浴室用品等品类均有明显增投。奶类饮品里原奶、个人用品、妙可蓝多 、食品行业的新品牌占比近三成 ，华佑 、多芬、香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的，而行业中零食糖果、9月电视广告新品牌前三十榜单里，香丹清。相较去年 ，食用油 、头部品牌包括伊利 、

报  告  原  文

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图1)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图2)

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2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图6)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图7)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图8)

头部品牌包括尚海 、IT产品及服务等13个行业。君乐宝 、蒙牛、家具/装饰材料及服务 、

从行业中类的投放表现看 ，2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%。美之日丽、这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩。

2022年1-9月的电视广告头部行业中 ，东家乐、涨幅分别为0.9%和0.8%，

根据CTR媒介智讯的数据显示 ，澳雪 。其余品牌覆盖IT产品及服务、商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨 ，豆本豆、旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃 ，饮料 、食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健 、

新品牌方面，钙尔奇 、投放活跃的品牌有舒肤佳、

食品行业里投放量较大的保健食品、谷比利 、还有奶类饮品  、匠人智装；沐浴产品、乐享家、豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出，奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长。食品、是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力，在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外 ，方便食品 、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投 。力士 、